Fini la saga animalière, la Caisse d'Epargne veut se positionner à l'opposé de l'agitation ambiante. Sa nouvelle campagne étrenne un nouveau slogan : Caisse d'Epargne, la banque : nouvelle définition.
Le slogan joue avec le vocabulaire de la nouvelle technologie, et reprend clairement le terme banque pour se positionner en tant que banque universelle. En effet, la Caisse d'Epargne n'a plus rien à envier à ses concurrentes tant du point de vue de sa gamme que d'un point de vue modernité. Son offre de banque à distance monbanquierenligne, en est la preuve.
Les publicités et les annonces presses sont réalisées dans un style épuré, avec de grands applats blancs qui traduisent la simplicité, la transparence, la confiance, valeurs que la banque souhaite associer à son image. Il est certain que les clients sont à la recherche de telles valeurs après la crise qui a bousculé le secteur financier en général. La musique de la pub (Captain Kid – We & I) traduit aussi ce côté zen.
