The Curve de Getty Images a identifié 5 tendances dans la publicité des banques, assurances et sociétés financières d'europe et d'amérique du nord :

  1. L'appel aux femmes : elles tiennent les cordons de la bourse et décident dans le cercle familial ;
  2. L'art de la surprise : des images pour montrer une banque moins ennuyeuse ;
  3. Une nouvelle richesse : accumuler des tonnes de pièces d'or ou vivre plein d'expériences et rechercher du sens dans son quotidien ;
  4. La petite entreprise : le modèle qui monte. Elle porte des valeurs d'honnêteté, de passion et de détermination ;
  5. La responsabilité : pour montrer que les banques prennent désormais leur vraie place dans la société au delà de leurs intérêts immédiats.